深入推进天府旅游名县提升建设 助推东坡区全域旅游高质量发展

三苏祠披风榭（王长生摄）

4月26日，一幅幅生动的文旅画卷在东坡大地徐徐展现——游客在三苏祠感悟三苏文化；在万胜镇千亩樱桃园采摘樱桃，体验采摘鲜果的乐趣；在东坡特色水街看精彩的文艺演出，沉浸式体验宋朝的雅致生活。每逢节假日，游客们纷纷来到东坡区。大家徜徉在东坡如画的风景里，品味东坡美食，感受东坡文化，这也是眉山市东坡区创建第四批天府旅游名县后，东坡文旅大发展的缩影。

东坡故里鲜花盛开（侯建明摄）

自2022年成功入选第四批“天府旅游名县”以来，东坡区坚定扛牢传承三苏文化、弘扬东坡文化的新时代担当，创造性转化、创新性发展东坡文化，以名县提升建设为抓手，持续推进旅游品牌建设和项目建设，不断做实、擦亮“天府旅游名县”金字招牌,助推东坡区全域旅游高质量发展。

以文旅品牌创建为牵引  推动文旅市场旺起来

东坡区尚义镇白鹭营地正常运营，吸引了眉山周边城市旅游爱好者前来，游客们在这里一边体验水果采摘的乐趣，一边在这里体验露营、烧烤、唱歌等惬意的生活气息。在摇曳的灯光中，游客们将游玩点滴分享在抖音、微信等平台，吸引了源源不断的游客前来，让白鹭营地成为了东坡区乡村旅游新的网红打卡地，成为了东坡区乡村旅游点的一张闪亮的新品牌。

东坡区是千年英雄苏轼的故乡，位于成都平原西南边缘，介岷峨之间，聚江山秀气，境内有平原、有丘陵、有山区、有江河，非常有层次感，宛如一幅水墨画，有着丰富的人文资源和自然资源，李白、苏东坡、杜甫等文士名人都曾留下过名篇佳作，素有“东坡醉月地 千载诗书城”的美誉。

东坡区深知强化品牌塑造，对推动旅游产业高质量发展的重要性，经过努力，东坡区荣获了世界灌溉工程遗产、国家级夜间文化和旅游消费集聚区等荣誉。在培育高品质文化旅游品牌的过程中，东坡区将辉耀古今的东坡文化、三苏文化，与旅游业有机融合，擦亮东坡金字招牌，不断探索“名人故里”文旅融合发展新路径，东坡区不断做精核心景区、做特城市IP。

三苏祠文物建筑保护利被国家文物局纳入典型案例全国推广参考，三苏祠完成《苏轼书法全集》并正式出版，收录苏轼及苏氏一门书法作品940余件，包括墨迹90余件，法帖75种800余件，碑刻50件，是迄今为止同类出版物中收录最全、材料最新、印制最精美、出版规模最大的苏轼书法全集；与故宫博物院、西南大学书法研究所、四川宋瓷博物馆、彭州博物馆等联合举办“吾家东坡”——苏轼题材文物展及《苏轼书法全集》图录特展，中央省市10余家主流媒体给予了专题报道；与四川博物院、四川省诗书画院联合举办“高山仰止 回望东坡”苏轼主题展。通过系列举措，进一步提升了东坡文化的知名度和影响力。

植入非遗文保、景点地标等内容的52集本土动画片《少年苏东坡传奇》，陆续登陆了国内主流少儿频道，与全国少儿观众见面，收视率排同时段卡通节目全国第一，入选四川省第十六届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖；打造精品旅游线路，以三苏祠为核心，串联岷江两岸三苏遗址遗迹，整合东坡岛、蟆颐山、短松冈等文旅资源，打造“三苏遗址遗迹游”，做优“东坡美食体验游”“东坡文化研学游”“梦回大宋夜间游”“三苏故里丰收游”等精品旅游线路，通过不断提升东坡品牌知名度和影响力，让人们憧憬东坡文化、东坡美食、东坡美景。

东坡水街夜景（王长生摄）

以文旅项目建设为引领  推动文旅融合新发展

每当夜幕降临，走进古香古色、灯光摇曳的东坡特色水街，游客们可以欣赏到独具东坡文化元素的歌舞节目表演，沉浸式体验穿越宋朝的乐趣，东坡特色水街项目已成为东坡乃至四川最主要的打卡目的地，激活了夜间经济，成为了展示东坡区城市形象的新名片。

可以说，东坡特色水街是东坡区积极推动文商旅体融合发展，有力助推了东坡文旅经济高质量发展。东坡区深知项目是文旅产业发展的基础，而高端的重大文旅项目更会集聚发展能量，撬动东坡文旅融合新引擎，这一年多来，东坡区聚焦顶尖文旅品牌，打造优质文旅业态项目。

蟆颐山景区

经过一年多的打造，蟆颐山景区新建了游客中心、停车场等旅游基础设施，建设了旅游智慧系统，完善了水、电、气、通讯等配套设施，并于2023年3月22日成功创建了国家AAA级旅游景区。如今蟆颐山景区面貌焕然一新，增加了登山、围炉煮茶等新业态，每到节假日，到蟆颐山景区登山的游客络绎不绝。

现代农业产业园——太和镇永丰村（崔宗喜摄）

而在永丰片区能时刻感受到片热火朝天的建设景象，承载着集体经济发展中心、游客集散中心、为民服务中心的永丰村“丰收里”项目正在建设，其主体已竣工，正在进行内部装修。当“丰收里”项目建设完工后，将设置农耕文化大讲堂、图书阅览室以及研学、餐饮等功能布局，不仅能满足老百姓的生活需要，还能为游客提供吃喝玩乐一站式服务。丰收里的建设只是永丰片区文旅发展的一个缩影，太和镇举办了2023太和·元宝樱花旅游季，采取线上线下结合的方式，开展了线上樱花画展、征文比赛等活动；线下游园赏樱、歌舞迎春、吃不了兜着走、“樱”你浪漫等活动，将赏花与地域文化结合，带动大批游客前来赏樱消费；永丰村的大片高标准麦田又吸引了游客的目光，不少游客趁着和煦的微风去感受风吹麦浪的惬意。可以说，永丰片区的每一个时间节点都有惊喜呈现，为了引领永丰片区未来发展，高标准的永丰片区旅游专项规划正在编制。

东坡文创园(眉山樱花博览园)也在不断完善之中，现以东坡文化为资源，以东坡创客为灵魂，以樱花博览园为载体，已引进文博堂、功夫动漫等文创企业，争创眉山第一个国家级文创园。在最美的人间四月天，东坡文创园(眉山樱花博览园)蔷薇花盛开，形成了美丽的蔷薇花瀑布，足可让人流连忘返。

维亚康姆夜景

目前，东坡区如火如荼建设的项目还有眉山维亚康姆国际文创基地、穿越盛世水街二期、眉州文化村·华灯集等重大文旅项目，总投资超千亿元，进一步夯实了东坡全域文旅经济体系，形成东坡生态优先绿色发展的新优势，助力“文旅东坡”发展新篇章。

可以预见，随着一个个项目建成，将打造出一个个文旅新地标，不断激发着东坡文化旅游的发展潜力，东坡文旅必将迎来质的飞跃，进一步助推东坡全域旅游高质量发展，为区域经济社会高质量发展做出新的贡献。

（张玉）